為更好弘揚中華優(yōu)秀傳統文化，讓更多人了解端午節獨特的習俗，進(jìn)一步激發(fā)“端午經(jīng)濟”，廣西旅游發(fā)展集團（簡(jiǎn)稱(chēng)廣旅集團）開(kāi)展內容豐富的端午節活動(dòng)，在注重端午節傳統節日文化傳承的同時(shí)，通過(guò)形式多樣的活動(dòng)、產(chǎn)品促銷(xiāo)、品牌推廣，進(jìn)一步促進(jìn)消費，助力經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展。

“旅游季”活動(dòng)助推消費新熱潮

6月21日，廣西“嗨玩一夏”旅游季啟動(dòng)儀式在云朵朵--廣旅·青年藝術(shù)家部落營(yíng)地舉辦。該活動(dòng)將貫穿今年下半年，舉辦內容豐富、形式多樣、線(xiàn)下線(xiàn)上相結合的促消費活動(dòng)，涵蓋非遺體驗、元宇宙、休閑娛樂(lè )、景區景點(diǎn)、餐飲住宿、旅游線(xiàn)路、鄉村旅游等行業(yè)門(mén)類(lèi)。同時(shí)，“趣野”文旅集市在現場(chǎng)同步舉行，集市匯聚了各種廣西文創(chuàng )、創(chuàng )意手工、潮玩、非遺體驗、旅游產(chǎn)品展示等精彩內容，除了線(xiàn)下市集，活動(dòng)還將結合“一鍵游廣西”、“廣旅樂(lè )享”小程序，開(kāi)展線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)推廣銷(xiāo)售活動(dòng)，通過(guò)廣泛發(fā)動(dòng)旅游景區、酒店民宿、美食購物、文化娛樂(lè )等行業(yè)企業(yè)，積極開(kāi)展多形式的促銷(xiāo)活動(dòng)，為廣大市民游客提供娛樂(lè )消遣新去處，為廣西商文旅的交流提供新載體，為各旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)推廣和數據對接提供新窗口、新渠道。

特色營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)經(jīng)濟新增長(cháng)

廣旅集團積極開(kāi)展“端午有好禮，廣旅情意粽”主題活動(dòng)，拍攝《“一枚粽子，三生牽掛”廣旅情意粽》情感宣傳片，持續打造廣旅特色品牌香粽。組織旗下各公司開(kāi)展端午直播活動(dòng)，嘗試自主鏈式直播，集合推廣所有產(chǎn)品。桂林公司推出“貓兒山、河畔包粽子比拼”“富興民宿驚喜放價(jià)”“紫云漢服免費游園”等活動(dòng)。推出瑤秀狀元食坊、貓兒山、河畔療休養、暑期研學(xué)夏令營(yíng)、家庭團圓套餐、學(xué)生特惠活動(dòng)、河畔旅拍套餐、KTV套餐等產(chǎn)品，拓寬營(yíng)銷(xiāo)覆蓋面。酒店集團結合節氣特點(diǎn)，推出特色夏日主題菜，在美團、抖音平臺上線(xiàn)人氣特色套餐，為顧客提供多樣化選擇，利用線(xiàn)上渠道進(jìn)行宣傳上新，加深品牌認知度及客戶(hù)好感度。文傳集團舉辦好廣西“非遺購物節”線(xiàn)下活動(dòng)展區、“廣西有禮 廣西美味”廣西文旅商品暨非遺美食大集市等活動(dòng)。緊扣端午節氣與廣西規劃館協(xié)同發(fā)展，共同研發(fā)了“端午+非遺”的主題研學(xué)活動(dòng)，走進(jìn)非遺展廳，了解端午習俗，開(kāi)展制作壯錦書(shū)簽、穿漢服學(xué)禮儀、包蜜棗粽等沉浸式體驗。

深掘民俗內涵帶動(dòng)文化新體驗

廣西規劃館精心組織策劃開(kāi)展“粽享端午·爸氣來(lái)襲”特色活動(dòng)，活動(dòng)內容包括點(diǎn)朱砂、沐蘭湯、五彩繩、水晶粽DIY、投壺、蹴鞠等。持續開(kāi)展“夏日露營(yíng)·端午露營(yíng)計劃”特色活動(dòng)，通過(guò)民俗手工、民族游戲、趣味活動(dòng)、戶(hù)外派對以及美食品嘗等豐富的活動(dòng)形式，引流廣大消費者“潮玩”端午，增加了民族文化活動(dòng)的群眾性、廣泛性和影響力。廣西平果廣旅醫院在端午節來(lái)臨之際，組織專(zhuān)家團隊到平果市老年人活動(dòng)中心開(kāi)展健康知識講座和慰問(wèn)老人活動(dòng)。廣旅·巴馬賜福湖君瀾度假酒店舉行“濃情粽意”粽子制作競技活動(dòng)。圍繞酒店產(chǎn)品、安全生產(chǎn)、端午傳統節日歷史等相關(guān)知識開(kāi)展有獎競答，充分挖掘端午節的濃厚文化內涵，營(yíng)造出歡快、祥和的節日文化氛圍。